ペプシが新しいブランドスローガンに「For the love of it」を採用

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2019年の初めに、ペプシはブランド改革をするためにまったく新しい広告スローガンを立ち上げました。7年間使用されてきた「Live for Now」に代わって、ペプシの新しいブランドスローガンが「For the love of it」に変更されました。

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出典:BRAND in LABS

この変更についてペプシは、「これが2012年以来のペプシの最も重要な改革である」と言いました。

新しいブランドスローガンは、世界100カ国以上で宣伝されます。新しいスローガンに加えて、ペプシに関する世界的なスポンサーシップ契約が正式に発表されました。ペプシは世界中から14人の若いアイドルを招集、テーマソングを歌い、新しいスローガンを宣伝し、さらにエンターテイメントでいっぱいのまったく新しいペプシのイメージを形作りました。

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ペプシは競合の他大手コーラ会社が参入してこないような、エンターテインメントマーケティングに長年注目しています。マイケルジャクソン、マドンナ、ブリトニーおよび様々なスーパースターはペプシの世界的な宣伝スピーカーとして役立ってきました。

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2012年に、ペプシはスローガンを「Live for Now」に変更しました。そして、その最初の広告をアメリカの人気若手ラッパーNicki Minajによって演出されました。これらの投資はペプシにとって絶大な効果を発揮しました。

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しかし、「Live for Now」は2017年から徐々に廃れていきました。その後、ペプシは様々な取り組みを行いましたが、どれも若い消費者たちの胸には刺さりませんでした。

そのような背景から、ペプシはブランドスローガンを一新し、ペプシの歴史の新しい章の幕を開けました。

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